Especial para Directores de Editoriales Universitarias,  Públicas y de ONGs, Editores, Directores de Marketing, Promoción y Ventas Editoriales, Libreros,  Bibliotecólogos, Promotores de Lectura y Distribuidores de Libros.

  "Manual de Gestión y Mercadeo  para Editoriales Universitarias en el siglo XXI"  

Por: Jorge Alfonso Sierra

Dos son los problemas esenciales a los  que se enfrenta cualquiera que tenga un puesto de dirección en una Editorial Universitaria, Pública ó de ONG: La Dirección eficiente y eficaz de esa Editorial o su área, y el  Marketing,  Mercadeo o Comercialización  de sus publicaciones –llámese libro, revista, CD–Rom o vídeo–.

Y esta es la única obra que aborda y da las soluciones exactas para estas singulares problemáticas.

Porque dirigir o laborar en una Editorial Universitaria, Pública o de ONGs no es lo mismo que hacerlo en  una Editorial Privada. Sus particularidades son esencialmente distintas.

Y es que  si una Editorial publica obras pero éstas no circulan, no se comercializan o no se visibilizan,  es como si esa misma Editorial no existiera. 

Igual, si no sabemos cómo abordar en forma exitosa los particulares retos que se nos presentan en nuestra diaria labor en una Editorial Universitaria, Pública o de ONGs, estamos ante un problema mayúsculo.  

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¡Con esta obra se logra solucionar, entre muchos otros,  el mayor  de los  problemas que se afronta en las Editoriales Universitarias: La Gestión y la distribución eficiente y eficaz de sus  publicaciones!

    "Manual de Gestión y Mercadeo para Editoriales Universitarias en el siglo XXI"  

"Una obra esencial e imprescindible para el Director, el  Editor Universitario y todo que labore en ella  pues les  provee todos los conocimientos que se  necesitan para gestionar con éxito una Editorial Universitaria,  Pública o de ONG."

EULAC y específicamente su programa, Libro Universitario Regional (LUR),dio  su respaldo a esta  obra, que sin duda, viene  a convertirse en el más valiosísimo instrumento de actualización y capacitación de todos los colaboradores de las Editoriales  Universitarias Hispanoamericanas.

 Obtenga todos los conocimientos que Usted necesita sobre:

Cuáles son los fundamentos en que se apoyan Editoriales Universitarias exitosas como Cambridge y Oxford.

Cómo enfocar la Mercadotécnia Editorial en una Editorial Universitaria sin perder su misión social.

Necesidad, satisfacción, motivación, demanda y comportamiento del Libro.

Cómo hacer Promoción y Publicidad  de Libros y Revistas en una Editorial Universitaria.

Las nuevas tecnologías  en la Editorial Universitaria.

La Venta Internacional y la participación en Ferias de Libros. 

 
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 TEMARIO COMPLETO  

"Manual de Gestión y Mercadeo para Editoriales Universitarias en el Siglo XXI".

  Por: Jorge Alfonso Sierra

Introducción  

 
Capítulo No. 1: La Editorial Universitaria: Dirección Eficiente, Gestión Exitosa.

 
Capítulo No. 1:  La Editorial Universitaria

1.      La Editorial Universitaria. Definición:

1.1.   Tarea fundamental de una Editorial Universitaria

1.2.    Características especiales de una Editorial Universitaria y su diferencia con una editorial privada.

1.3.    Estructura clásica en una Editorial Universitaria.

A) Los comités académicos y B) los comités editoriales.

1.4.    Funciones de los comités académicos

1.5.    Funciones de los comités editoriales

1.6.    Como se asume la Dirección o Gerencia en una Editorial Universitaria

1.7     Estructura Organizativa modelo para una Editorial Universitaria

1.8     Organización formal  de la estructura   de   una Editorial Universitaria

1.9.    Definición de su Política:

1.10.   Aspectos Fundamentales para establecer una política editorial  Universitaria

1.11.   Departamentos o Divisiones en una Editorial Universitaria.

1.12.   Una Editorial Universitaria bien organizada debe contar al menos, con los siguientes departamentos.

1.12.1. Director Editorial o Editor de la Editorial Universitaria

1.12.2. Departamento de Diseño (Diagramación)  y Producción:

1.12.3. Departamento Financiero (Contabilidad) y/o Administrativo.

1.12.4. Departamento o Unidad de Corrección Filológica

1.12.5. Departamento de Marketing (y Ventas)

1.12.6. Librería

Capítulo No. 2:   Marketing Editorial

2.1. ¿Qué es Marketing o Mercadeo**?

2.2. Definición de Marketing Editorial

2.3. ¿Por qué el Marketing en una Editorial Universitaria?

2.4. Cómo enfocar el Marketing Editorial en una Editorial Universitaria

2.5. Marketing Editorial Estratégico y su orientación al cliente

2.6. Las limitantes del enfoque del Marketing orientado al cliente

2.7. La Aplicación del Marketing en la Editorial Universitaria

2.8. ¿Qué es el Marketing Relacional?

2.9. ¿Que es el CRM?

2.10. Lo que pueden lograr el Marketing Relacional y el CRM

2.11. Metodología para la aplicación de un CRM exitoso

2.12. Definición de objetivos y visión del proyecto CRM

2.13. Definir  en forma precisa la estrategia CRM

2.14. Lo que debe contener un software CRM

2.15. La creación de la base de datos como esencia  para ubicar a los potenciales y reales clientes para un Marketing efectivo

2.15.1. ¿Es posible una base de datos sin nombres y sólo por cargos?

2.16. Donde comienza el Marketing de un Libro o revista

2.17.  Los Procesos de Toma de decisiones en Marketing Editorial

2.17.1. Proceso subjetivo o egocéntrico